乐山新闻网记者杨爵诚

刚刚过去的端午节假期，乐山市文旅市场火爆依旧，在峨眉山、乐山大佛、上中顺美食街区等景点，赏美景、品美食的“洋面孔”也越来越多。据银联消费大数据监测，短短3天，乐山市的境外游客便已超过3000人。

2023年，乐山抢抓疫情后入境旅游市场复苏先机，坚持“产品研发、服务提升、政策扶持”工作举措，以“大宣传、大渠道、大平台”为营销策略，紧盯“重点市场”，联动“重点企业”，紧跟国际旅游新形势，积极探索境外市场拓展新渠道，打开了疫情后入境旅游市场恢复有利局面。打造享誉全球的世界重要旅游目的地，乐山市成果丰硕。

厚植本土文化，沉浸式体验最得“歪果仁”心

“这里的人文气息太浓厚了！”罗城古镇，凉厅街上，川剧变脸正引得观众阵阵叫好，张先生也兴奋不已，他是乐山在2024年迎来的首批大型马来西亚入境旅游团成员之一，与他同行的黄女士也表示，自己多次来乐，峨眉山金顶的雄伟瑰丽让她念念不忘。

马来西亚旅游团在罗城古镇观看川剧表演

30余批次、1000余人的马来西亚旅游团是乐山市在今年“开门迎客”的一小部分。畅游三江，瞻仰大佛的捷克入境旅行团、峨眉问道，听雨听禅，并寻求与乐山进一步深化人文交流合作的法国威望迪青年代表团、受中国驻东京旅游办事处邀请，来乐考察美食文化，推出《中国纪行》杂志四川专栏的亚洲太平洋观光社．．．．．．从中心城区张公桥、上中顺、耍码头，到夹江县社坛·新街子、沐川县醉氧天街．．．．．．“相识”到“相知”，再到深化文明互鉴、交流合作，乐山市以佛禅文化、沫若文化、武术文化、美食文化特色为基础，通过文旅消费新场景的推陈出新，沉浸式、全方位地让外国游客欣赏乐山美景，品味嘉州古韵。

重视服务质量，让游客充分感受“嘉游如家”

去年7月，四川省人民政府办公厅印发《四川省建设世界重要旅游目的地规划（2023—2035年）》，明确指出近期建设目标：国际旅游满意度显著提升，旅游管理体制和市场运行机制更加完善，旅游安全保障体系进一步得到强化，国内国际游客满意度显著提升，为建成人民满意的世界重要旅游目的地打下扎实基础。

将游客“一宠到底”的决心，乐山早已坚定。以端午节前夕“百名欧洲旅行商来华踩线”活动为例，近40名法国和西班牙旅行商不远万里来到乐山，考察旅游线路产品，“四好”乐山为此精心组织了丰富多彩的非遗体验和特色的民族表演。在苏稽古镇，客人们体验非遗美食跷脚牛肉；在三江之畔，客人们登船漫游，见证乐山大佛的前世今生，感受山水佛城交相辉映的嘉州盛景；在大佛文化广场，般若茶会展示、只有峨眉山云朵快闪、峨眉武术展演、彝族民歌等演出精彩连连．．．．．．“明年我一定会带更多朋友游遍乐山！”临别时，法国旅行商Alexandre（亚历山大）依依不舍地说。

“百名欧洲旅行商来华踩线”活动（高瞻摄）

2024年，伴随入境游市场逐步恢复，乐山将进一步在丰富产品、提升境外游客支付便利化水平、优化境外游客订票流程、针对性出台激励政策等方面持续发力，为境外游客吃住行游购娱全链条、全环节提供更好体验感，不断增强乐山旅游国际吸引力、影响力，加快建设具有国际范、中国味、巴蜀风、嘉州韵的享誉全球的世界重要旅游目的地。