近日，乐山市与土耳其穆拉市建立友好合作关系备忘录签署仪式在土耳其穆拉市举行。现场，10余家土耳其媒体共同见证《中华人民共和国四川省乐山市与土耳其共和国穆拉市建立友好合作关系备忘录》的签署，双方将在平等互利的基础上，推动经济、贸易、文化、教育、旅游、体育等方面开展交流合作。

    文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。作为国家历史文化名城的乐山，如何将得天独厚的文化资源推向国际，促进文明交流互鉴？

    近年来，乐山坚持以习近平文化思想和习近平总书记关于加强国际传播能力建设的重要论述为指引，围绕中心、服务大局，深入推动精神文明建设，不断提升国际传播能力建设水平，促进文明交流互鉴。讲好乐山故事、传播乐山声音，乐山对外彰显文化底蕴，展现新气象、新面貌，取得新发展、新成效，让城市形象“出海”又“出彩”。

聚焦“乐山味”　文旅招牌更响亮

    身着“峨眉青”功夫服，一招一式干净利落、英姿飒爽……4月下旬，第十一届四川国际旅游交易博览会在峨眉山市举行，吸引30个国家（地区）的1086名嘉宾展客商参会。开幕式现场，峨眉武术非遗传承人凌云带着师妹们潇洒亮相。

    对峨眉派女子功夫团而言，成立短短1年时间，这样的“出圈”现场不断——

    2024年4月，第四届峨眉武术传承大会举办之际，峨眉派女子功夫团在峨眉山成立，概念短片《武韵峨眉》上线，全网点击量累计破10亿。同年7月，凌云率队出海亮相巴黎，将奥运项目与峨眉武术创意结合，把传统文化“玩”出新高度。

    精心塑造、精准传播，乐山非遗的“高光”时刻，不仅在峨眉武术。

    从夹江年画到彝族刺绣，从沐川草龙到五通桥根书……近年来乐山深挖非遗内涵、推动“漂洋过海”，打造甘嫫阿妞文化IP，举办甘嫫阿妞全球文旅形象大使选拔活动，《中国之极》彝绣纪录片完成拍摄，即将登陆凤凰卫视《纪录大时代》美洲、欧洲台，助力小凉山彝族文化走向世界。

    作为中国特色美食地标城市，乐山争创“世界美食之都”，赴匈牙利举办“2024年乐山美食文化展·匈牙利站”等活动，让钵钵鸡、甜皮鸭等乐山味道走进欧洲。据不完全统计，海外“跷脚牛肉”店已达上百家。日本《中国纪行》杂志社专访乐山美食文化，专刊7个版面推介乐山味道。

    聚焦地方特色文化、特色产业，“乐山味”不断走向国际，乐山文旅招牌愈发响亮。

提升“国际范”　主题活动更丰富

    4月中旬，“活力香港·灵秀乐山”2025年乐山文旅全球营销·香港站推介会在香港举行，香港文旅企业、行业协会、旅行商代表等90余名嘉宾与乐山市代表团齐聚一堂，共话文旅交流合作，并由10家香港旅行社共同启动“我心向往·乐山乐山”发团行动。

    仅仅10天后，乐山在2025年乐山文旅全球营销旅行商对接会上再“放大招”，拿出1000万元“真金白银”，对符合条件的入境游旅行社进行奖励，持续升级服务，让乐山文旅全球“圈粉”。

    从“被动出海”到主动出击，乐山坚持“请进来”与“走出去”双向奔赴，不断丰富主题活动，提升城市“国际范”——

    借力赛事展会。积极参加香港国际文化创意博览会、2024年成都世界园艺博览会等，对外宣介乐山文化、展示乐山形象。2024“一带一路”国家驻华使节自行车系列赛（乐山站）、“乔氏杯”2024中式台球大师赛等国际赛事先后落地，赛事与城市景观、城市文化、市民生活等融合，为乐山与世界各国搭建起沟通与友谊的桥梁。

    依托文化交流。邀请奥地利音乐家来乐举办“新维也纳之声”音乐会，举办茜茜公主主题展等文化交流活动；乐山原创小凉山元素舞蹈《生如夏花》亮相韩国首尔，举办“同饮一江水 共话澜湄情——嘉州画派美术作品展（泰国站）”等，推动乐山文化出海。

    今年7月，“我心向往·乐山乐山”2025年乐山文旅全球营销还将走进德国，彝族舞蹈、川剧折子戏、峨眉武术等将登上第五届法兰克福中国节的舞台，在互学互鉴中推动经济、文化等方面交流合作，进一步加深中德友谊。

拓展“新平台”　城市形象更出彩

    大道不孤，众行致远。过去一年，乐山以文明交流互鉴为动力，不断拓展“新平台”、结交“新朋友”，交流推介活动不断。

    组织前往意大利、土耳其等11个国家（地区）开展交流推介，邀请英国、法国等10个国家（地区）境外旅行商分批次来乐采风踩线；接待尼泊尔驻成都总领事馆总领事、德国驻成都总领事、非洲基层干部减贫交流研修班等来宾，全年共计36批584人次；承办2024年首期网红训练营，巴西、俄罗斯、印度等25个国家的30名海外网红和媒体行业人士来乐体验川菜制作、品尝乐山美食。

    海外“朋友圈”不断扩大，国际传播力也进一步增强——

    2024年3月底，“追梦中华·75载筑华章”2024海外华文媒体四川（乐山）采访行活动举行，来自美国、德国、加拿大等国家和地区的海外华文媒体记者齐聚，通过海外媒体向世界展示乐山发展新机遇和改革开放新成果；8月底，2024“一带一路”媒体合作论坛采访联合调研行走进乐山，汇集西班牙、德国、肯尼亚等国家的媒体，用德语、意大利语、葡萄牙语、阿拉伯语等20种语言向全球传播乐山声音。

    如今越来越多外国游客走进乐山，用他们的视角向世界介绍乐山、展示乐山。在市中区，外国游客纷至沓来品味美食欣赏美景，触摸千年嘉州的历史人文，全区入境游客量和收入分别同比增长229.3%、203.7%。

    城市形象“出海”更“出彩”，乐山促进文明交流互鉴，共绘文明交往新图景，共筑文明美好新家园，为谱写高质量发展新篇章提供强大的精神力量。